2023年11月18日，由新潮传媒与中国品牌联盟联合主办的第三届新潮品牌大会在杭州云栖小镇如期召开。盛初联合创始人、盛初咨询董事长柴俊先生在会上做了《快消品营销的演进与创新》主题演讲，分享了盛初咨询在消费品营销领域重点场景的经验与实践，不仅揭示了快消品市场的新趋势，也为如何更好地推动品牌创新和发展提供了有力指引，受到现场知名企业领袖、专家学者等与会嘉宾的一致好评，特摘录核心观点如下： 一、品质为先+文化引领，二元统一的品牌竞争战略，将成为行动的指南针和内容的中心思想
        广告的核心信息应聚焦于品质还是情感，功能还是文化？当企业领导更迭，新领导层希望变更广告策略时应如何应对？在演讲中，柴董对这两大企业普遍存在的问题进行了深入剖析，提出三个关键词：品质为先、文化引领、二元统一，为行业提供了新的解决思路。
（1）品质为先：打造信任度和销售力的根源、亚品类创新品质的极致表达、品类繁荣的核心驱动力。
        这对于各大企业尤其是初创或小型企业来讲至关重要。品质是建立消费者信任度和销售力的关键，若不能明确地传达产品品质，消费者则难以建立对企业的信任。
        如饮料行业的凉茶、汽车行业的商务车等，柴董表示，这种亚品类是品质差异化、极致化的体现，而对于能开创新品类的企业，更应坚定不移地追求品质。
（2）文化引领：实现品牌高端化
        柴董认为，文化是附加价值和情感认同的根源，因此它是实现品牌高端化的重要支撑。当企业产品结构升级、向更高价位段迈进时，必须重视品牌文化的构建。同时，对于品牌文化的建立，首先要有消费者认知基础，其次最好与社会思潮相结合，以提升品牌的文化价值和影响力。
（3）二元统一：持续的品牌战略
        柴董提出，“二元统一”，即品质和文化的有机结合，是实现持续品牌战略的关键。以茅台和五粮液为例，其品质与文化的统一使得品牌战略具有持续性，避免了领导更迭后广告策略变动的问题。
二、品牌战略的三大指导原则：一品一策、营销融合、营销向善
（1）一品一策：产品品牌与营销体系的有机结合
        品牌战略的核心在于"一品一策"，即围绕产品品牌构建相应的营销动作体系，不同产品品牌的营销体系之间应有所区隔。柴董强调，在这一过程中，产品化和系列化的策略将扮演关键角色，消费者通过与产品的接触，理解和接纳品牌。
（2）营销融合：品牌战略与销售行动的高度整合
        营销融合即在销售动作体系中，处处体现鲜明的营销战略烙印。柴董表示，品牌之间的差异化已经不仅体现在广告语的差异化，单兵作战的模式已无法有效推动营销创新。以剑南春为例，强调了营销战略与销售行动的高度整合，使每一次销售都能体现出品牌的战略愿景。
（3）营销向善：以消费者价值为导向的品牌战略
        柴董认为，营销活动应以消费者的需求和价值为导向。未来，广告式的营销和面向B端的销售投入将被时代所逐渐削弱，营销越来越侧重于打造IP和构建场景，以提供更好的内容、体验和服务。这样的营销不是暴力输出，而是致力于给消费者带来真正的价值，实现品牌的长远发展。