2021年3月23日，西凤酒在西安召开了“乘风破浪 红耀华章”为主题的2020年度全国经销商、供应商表彰大会。       如何进一步激活西凤品牌发展动力？
      如何战略性的实现西凤酒的品牌复兴？       就以上问题，盛初咨询董事长王朝成先生给出了主题为“西凤酒品牌复兴的战略”的观点：
      大多数名酒发展是起起落落，例如泸州老窖，以前有一段时间业绩下滑严重，但现在基本上已经做到白酒行业前三了，继五粮液之后，洋河更是一个极端的案例，业绩从5个亿增长到300亿，另外汾酒和古井这几年的起势也很不错，这其中大多数酒企和盛初都有过深度合作，甚至都有战略的制定。
      张正董事长提出百亿西凤的振兴计划。西凤这样一个老四大名酒要想在今天重回到中国名酒位置，它必须要做的事情是什么？
      一、产品价格定位
      茅台和五粮液作为现在中国的两大全国性名酒，共同点是打造出了全国性的大单品，例如飞天茅台和五粮液水晶瓶。西凤现在的问题和泸州老窖、洋河有些类似，西凤是一个品牌，但是西凤有无数个产品，有很便宜的，有很贵的，到底西凤这个品牌的代表是六年、老绿瓶还是华山论剑，如果西凤没有打造出一个全国代表性的单品，那西凤这个品牌的含金量和认知就会很不清楚，同时价位决定地位，飞天茅台是最贵的，它就是中国第一，五粮液是第二贵的，它就是中国第二。要想在中国白酒行业做到第几的地位，那你的价位就要做到那个位置，所以张董事长说要去做一款1000块钱左右的酒，那就是红西凤，红西凤和西凤实际上是一脉相承的，它是西凤品牌中的高端产品，但一个名酒企业如果不能让消费者在自己和其他企业文化品牌方面有区别认知，同时又没有全新价位的感知的产品，那这个品牌未来的承载量就有很大的问题。
      二、产品品牌文化定位
      红西凤的红色代表着中国文化，一个品牌的认知包含了很多方面，比如要有自己的产品特点，茅台的两条飘带，五粮液就是亚克力的透明瓶，就是它们的产品特点，目前在中国前几位的名酒中，产品颜色这个标志还没有哪个品牌能做到代表，特别是红色，所以西凤要去做红色标志品牌的代表，红西凤的红色就代表着中国文化，更重要的是西凤有凤凰图腾，这就是西凤的独特标志。
      另外还有一个原因。凤香型是一个独特的香型，一个白酒企业如果没有独特的产品品质，就很难成为有代表性的名酒企业，现在的中国的酱香型、浓香型、清香型白酒规模都在不断扩容，凤香型未来规模也会不断壮大，因为它是中国一个非常独特的香型，而且这个香型传承了中国几千年文化和文明，以后可能不仅仅在国内，甚至国际消费者都能感受到西凤的千年品牌文化，所以我觉得红西凤产品承载着西凤品牌的高端化，全国化，甚至国际化，同时红西凤不仅仅是一个产品，它也是西凤企业未来最重要的一个战略。
      （完）