2017年11月24日下午，“2018凤凰网营销趋势大会”在北京隆重举行。新动传媒提出的“酒业IP生态专业打造”理念，引领原生营销新动向。通过策划并代理的《舍得智慧讲堂》，荣获“年度最佳策略代理大奖”。而四川沱牌舍得酒业获得 “年度原生营销大奖”，这也是第一个获得“原生营销大奖”的白酒品牌！

 
随着互联网时代不断的发展迭代和深化升级，线上线下互联互通已经成为酒类营销策略的必然选择。新动传媒董事长程龙将酒类行业的营销趋势大致划分为：资源化传播、IP化传播、数据化传播、行业化传播和社会化传播五类。IP化传播作为其中的一种方式，势将成为未来传播的核心。因为传统的营销策略或可带来短期利益的实现，但必然对未来市场的可持续发展造成隐患。
 
在过去，一提IP可能首先想到的是IP地址，或者知识产权，但现在这两个字母的含义早已超越这两组范畴，成为一个现象级的营销概念。两者相比较就会发现，传统的传播营销模式已经不能满足品牌主的需求；不能全方位与品牌核心消费者沟通；不能淋漓尽致地展现品牌基因，这都已经成为今天《舍得智慧讲堂》IP成功的助推器，但这还不够。
 
新动传媒董事长程龙说过：“衡量一个IP是不是成功，核心是模式，第二个是内容，第三个是数据。”


不一样的自主IP
《舍得智慧讲堂》是与其他酒类不一样的，是企业自主IP。它告别了以往赞助和冠名社会IP的模式，转而进行品牌自有IP的打造，对中国酒类企业而言是一次颠覆性的尝试。且与传统IP营销单一追求流量转化不同的是，《舍得智慧讲堂》采取了嘉宾对话方式，以主动分享的形式贴近受众生活，使曝光率和转化率从传统的漏斗效应变为倒漏斗效应，真正实现了新动所主张的品效合一。
 
高度关联的核心内容
《舍得智慧讲堂》的核心内容跟酒的属性关联度是比较高的。因为它有两个最重要的基因，第一个是文化基因，《舍得智慧讲堂》IP就是以沱牌舍得酒业的“舍得智慧”为原点，将主题定为《舍得智慧讲堂—中国境界》，结合核心消费者的观看视点定制专属内容；结合年度热点大事定制出五大主题；邀请政、商、学、文界大咖进行高端访谈，深度剖析舍得智慧的内涵，最终通过双视频、双音频的媒介组合，让品牌内涵和产品价值观得到更有效的传播。



此外，这些媒体的选择也是有策略、有计划的。凤凰网的选择是基于更符合品牌核心消费者的需求，以及符合节目调性，而优酷则是更全方位、立体化传播此IP的选择；第二个基因是自身的酒质基因，这两个基因在节目里都能很完美的诠释出来，因为它是一个相对来讲比较原生态的内容，这种生态的内容以及生态的品质关联度是很高的。
 
数据成为行动的主导者
从节目初期的投放到越来越成熟的运作，本身就是一个不断优化的过程，需要我们企业、媒体、数据公司一起去经营这个数据。通过数据收集和整理，我们可以及时捕获观众的兴趣点，定期对下一步内容进行合理的调整和深化，以达到消费者与节目、与品牌文化的深度沟通。

​（上图：舍得智慧讲堂邀请香港知名作家马家辉做客）


无论是从节目本身而言，还是从企业角度思量《舍得智慧讲堂》都是成功的典范，但它的成功并不是偶然，是对产品、受众、趋势的准确认知，也是因为新动传媒这样专业公司的全力以赴，才实现了商业价值与社会价值在广泛传播中的共振共鸣。