会上，王朝成紧紧围绕什么叫品类？什么叫概念？为什么十三种香型中，只有浓香、酱香和清香品类可以品牌化，其他未能品牌化？保健酒、预调酒等小众品类品牌化机会是什么？进行了全面的阐述。

他表示，具有明显差异的物理属性常常就可以称之为它是一个品类。如果物理属性的差异比较小，主要是风格差异，更多的应该称为概念。

演讲中他还认为，企业要想实现品类品牌化，一定要解决品类的消费价值认知问题；一定要想办法做大做贵，只有做大做贵才能成为品类中的领袖；其次还要研究新品类，对新品类一定要有战略耐性。